Après une période difficile, les sous-vêtements Hom sont à nouveau prêts à conquérir le marché, et en profite pour actualiser leur image vieillissante.

Ils proposent une mode chic, tendance et confortable qui séduit enfin les hommes !




Un "créateur de sous-vêtements", voilà comment se définit Hom, le spécialiste français du secteur. Né en 1968 à Marseille, et racheté en 1986 par le groupe Triumph, Hom est révolutionnaire et avant-gardiste en matière de sous-vêtements masculins.

D'innovation en innovation...
La gent masculine lui doit notamment la coque souple dans ses slips, dès ses débuts, ainsi que le mini-slip en voile transparent en 1970. On note également le suspensoir dans le caleçon en 1984 qui permet d'être maintenu, ou encore le HO1, premier slip à ouverture horizontale apprécié des droitiers comme des gauchers en 1997.
Bref, un inventeur de produits pointus, toujours en recherche pour améliorer le confort des hommes. Hom propose des sous-vêtements (65% de la production), des vêtements d'intérieur (13%), des maillots de bain (21%) et des chaussettes (1%).

Une offre plus claire et mieux structurée
Après une perte de son chiffre d'affaires de 8% en 2008, Hom compte bien rattraper son retard. La restructuration complète de son offre est un de ses atouts majeurs. De gros efforts ont récemment porté sur la stratégie marketing, les visuels, le packaging et les collections.
Pas moins de 500 000 euros ont été investis pour assainir les fondations et mieux relancer l'activité. Avec un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros actuellement, Hom espère bien atteindre les 42 millions en 2010. La direction vise carrément une croissance de 10% après la crise.

Des dessous élégants, classiques et modernes
Les collections ont été au centre du travail de rénovation de Hom. La collection automne hiver, actuellement disponible en rayon, est déjà marquée par cette clarification de l'offre. Ce travail aboutira définitivement avec la collection été 2010, indique la direction.

Hom, qui s'adressait traditionnellement à une cible de plus de 45 ans, s'intéresse aussi maintenant au moins de 30 ans.
Le spécialiste du sous-vêtement masculin propose ainsi des formes et des matières pensées pour satisfaire tous les styles. Du slip au boxer en passant par le shorty ou le string, Hom a décliné ses modèles en six collections.
- La collection Business s'adresse aux hommes mûrs qui restent son cœur de cible. Très sobre, elle donne une allure classique et chic.
- Les plus fantaisistes trouveront leur bonheur dans une collection toute récente : E.Go. Plus "casual", ces modèles jouent sur des couleurs punchy, des imprimés et des "matières naturelles et confortables".
- HO1, avec son ouverture horizontale, décline des modèles unis ou à motifs.
- Autre style, la collection Black Addict présente des modèles noirs "valorisant les attributs masculins".
- Temptation, quant à elle, propose des sous-vêtements fantaisie au niveau des imprimés et des couleurs, et plus sexy dans ses formes.
- Enfin, Sport est une collection actuelle et confortable grâce sa matière innovante thermorégulatrice.

Ces collections devraient donner aux hommes envie de se faire plaisir dans le choix de leurs sous-vêtements.
Un pari pour l'instant, mais pas impossible. Car même si jusqu'à présent les sous-vêtements masculins étaient essentiellement achetés par les femmes, de plus en plus d'hommes commencent à s'y intéresser. Confort oui, mais en restant sexy !


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