Rendus possibles par la Loi de Modernisation de l'Économie (LME), et mis en place pour la première fois cette année, les soldes flottants se sont déroulés du 22 et le 28 avril dans les grands magasins parisiens.

Le BHV, le Printemps et les Galeries Lafayette se sont mis d'accord pour organiser cette semaine de soldes au même moment. Une semaine qui divise pourtant...


Nouveautés : plus de périodes de soldes dans l'année
La Loi de Modernisation de l'Économie a assoupli le système des soldes en permettant aux magasins, depuis le 1^er janvier 2009, de disposer de deux semaines complémentaires à placer au cours de l'année. Ces 2 semaines viennent s'ajouter aux périodes de soldes nationales traditionnelles, fixées en janvier et en juin, qui sont par ailleurs passées de 6 à 5 semaines. La place de ces soldes flottants est laissée à la bonne appréciation de chaque enseigne. Seule contrainte, ces 2 semaines ne doivent pas être placées le mois précédant les soldes nationales d'été ou d'hiver.

Soldes flottants aux grands magasins
Les grands magasins parisiens, à l'exception du Bon Marché, ont lancé une semaine de soldes flottants entre le 22 et le 28 avril. Organisant déjà diverses opérations de promotion au cours de l'année, certains estimaient ne pas avoir spécialement besoin de cette semaine supplémentaire.
Pourtant, les rabais allant jusqu'à 50% ont semblé indiquer une volonté marquée d'attirer les acheteurs. Et face aux chiffres de la consommation qui ont faibli en avril par rapport à un premier trimestre où ils s'étaient maintenus, ces soldes flottantes tombent plutôt bien pour les magasins.
Aux Galeries Lafayette, au Printemps et au BHV ces soldes ont touché des sélections d'articles de tous les rayons: aussi bien les vêtements que la décoration ou encore l'ameublement.

Des inquiétudes...
Le Bon Marché, autre grand magasin parisien, a choisi de ne pas suivre le mouvement, voulant mettre l'accent notamment sur la qualité de son service ainsi que sur la stabilité de ces prix. Certains commerçants considèrent carrément néfastes ces périodes de prix cassés.
Pour la Fédération Nationale de l'Habillement (FNH), qui regroupe les magasins indépendants, les soldes flottants participent à la diminution des marges et risquent de conduire à des suppressions de postes ou à des fermetures. Les commerçants indépendants n'ayant pas les mêmes cartes en main que les grandes enseignes, pour ce qui est notamment de la publicité ou de l'achat de stocks spécialement pour ces soldes, risquent de pâtir de la situation plus que d'en tirer avantage.

Une réussite...
À l'opposé, certains plaident déjà en faveur de ces nouvelles périodes de soldes. Selon la ministre de l'Économie, l'activité a augmenté de 40% dans les magasins ayant déjà utilisé leurs soldes flottantes.
Pour Kiabi, qui a organisé des soldes flottants du 18 au 24 mars, la semaine s'est révélée tout à fait bénéfique: l'enseigne a vu le nombre de ventes augmenter de 64% et son chiffre d'affaires de 46% par rapport à 2008.
Opération réussie aussi pour Amazone.fr dont les soldes flottants se sont déroulés le mois dernier, du 23 au 29 mars. La société considère cette semaine comme excellente pour son chiffre d'affaires.
Le site La Redoute.fr, qui a mis en place sa semaine de soldes début avril, a, quant à lui, comptabilisé deux fois plus de visites qu'en période normale.

Et si les soldes flottants sont une réussite pour les enseignes qui les ont testées, elles sont aussi de bon augure pour les consommateurs, leur permettant d'acheter moins cher. À condition bien sûre d'être informée de ces soldes et trouver la bonne affaire...

Une organisation en cours...
Si les grands magasins ont réussi à trouver une période commune, la Fédération des Enseignes de l'Habillement (FEH) qui compte notamment dans ces rangs Zara ou Celio, n'y est pas parvenue : chaque enseigne les placera donc quand bon lui semble.
La FNH, quant à elle, invite au boycotte de ces nouvelles périodes de soldes.

Des soldes qui divisent donc pour l'instant...
Et si les rabais que certaines enseignes peuvent s'autoriser ne vous font pas poser de question sur la valeur des choses, alors bon shopping... Ceux qui seraient un peu agacés de payer le prix fort peuvent toujours attendre juin pour profiter des prochaines soldes nationales, puis octobre ou novembre pour les soldes flottants suivants.

Certains appellent cela une crise de confiance, d'autres une prise de conscience...


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