Après un bilan mitigé pour les soldes d'hiver, c'est au tour des soldes d'été de faire leur preuve. Les commerçants ont jusqu'au 28 juillet pour voir leurs stocks disparaitre.

Pourtant, le premier jour n'a pas remporté le succès escompté, malgré des prix particulièrement cassés.



Les soldes d'été ont débuté mercredi 24 juin et le succès ne semble pas être au rendez-vous pour l'instant.
La première journée n'a pas été considérée comme bonne par les commerçants. La Fédération des Enseignes de l'Habillement (FEH) a indiqué que le "chiffre d'affaires de la première journée est stable par rapport à l'année dernière. Ce n'est pas très bon".
Pourtant, afin de mettre toutes les chances de leur côté, les magasins ont consenti, dès le premier jour, des rabais très conséquents. De nombreuses boutiques ont même pratiqué des -50% dès mercredi. Malgré cela, elles n'ont pas réussi à réaliser les ventes qu'elles souhaitaient.

Les fédérations, comme la FEH, la FNH (Fédération Nationale de l'Habillement) et le Conseil National des Centres Commerciaux, expliquent ce peu d'engouement par la crise économique actuelle qui rend les Français plus regardants sur leurs dépenses. Elles mettent aussi en avant l'impact des soldes "flottants". Depuis cette année, les commerçants bénéficient de 2 semaines supplémentaires de soldes, à placer suivant leur convenance, en plus des 5 semaines de soldes d'hiver et d'été : les consommateurs ont ainsi la possibilité d'acheter à prix cassés à différentes périodes de l'année.

Du choix dans les boutiques
Pour ces soldes d'été 2009, les boutiques ont d'importants stocks d'invendus. La diminution du pouvoir d'achat ainsi qu'une météo peu engageante n'ont pas incité les clients à profiter des collections printemps-été dès leur mise en rayon. Les stocks sont là et les commerçants comptent bien les écouler pendant cette période de soldes.
Mais l'euphorie n'y est pas. Selon monsieur Génis, président de la FEH, "les soldes ne sont plus une fête de la consommation". Malgré une bonne fréquentation des magasins, les ventes n'ont pas forcément répondu présent. C'est notamment le cas des grands magasins qui attirent pourtant une clientèle financièrement à l'aise. On note par exemple "une forte sensibilité au prix", une baisse du panier moyen, ainsi que des achats plus raisonnables, qui laissent peu de place à l'impulsivité.

Selon la FNH, certaines boutiques indépendantes s'en sont cependant bien sorties à Paris. En revanche, en province, ce début de soldes s'est avéré plus délicat.

Internet touché aussi...
Alors que les soldes d'hiver sur le web ont progressé de façon considérable entre 2008 et 2009, le début de ces cybersoldes d'été n'a pas eu le répondant souhaité.
Selon Ebuyclub.com qui regroupe les 600 principaux sites marchands, les ventes de la première journée sur le net ont augmenté de 10% par rapport à l'année précédente. Une hausse certaine, mais plus petite que celle prévue par les professionnels. En raison des remises encore plus conséquentes qu'en 2008, le panier moyen a perdu 5% : il passe ainsi à 70€. La fréquentation des sites de vente de produits high-tech a chuté de -12% par rapport à 2008 et celle des sites de vente par correspondance comme La Redoute ou Quelle de -23%. Les sites de vente de prêt-à-porter, de cosmétique et de voyages restent en tête des plus consultés.

Les soldes d'été ont débuté lentement. Pas de panique cependant ! Les clients potentiels ont encore jusqu'au 28 juillet pour dépenser leur argent et redonner le sourire aux commerçants... Bilan général fin juillet.


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