Croissance et ralentissement: de grosses différences entre les pays! Ce ralentissement ressenti en 2008 apparaît comme inégalement réparti dans le monde... A l'Est (Russie et Asie), le luxe semble plutôt bien portant alors qu'en Europe et aux Etats-Unis la situation semble plus délicate. Tandis que le chiffre d'affaires des entreprises de mode stagne sur le continent américain, elles profitent en Asie d'une croissance de +10 à +20%. En Europe, c'est l'Italie qui sort du lot!
La croissance continue en Italie... Une étude publiée récemment par Altagamma (un regroupement d'entreprises italiennes du secteur du luxe) prévoit pour 2008 une croissance non négligeable: + 3% d'augmentation du chiffre d'affaires pour les joailliers, + 5% pour la mode Et +11% pour l'ameublement et le design. Une croissance qui devrait se poursuivre sur 2009...
Le luxe italien: une réputation qui n'est plus à faire! Contrairement à la France, très touchée par la concurrence de l'Asie notamment, l'Italie se base sur un système de mode très complet, allant de la confection des tissus à la mode avec le prêt-à-porter, en passant par les différentes branches du luxe. Forte de la réputation de ses artisans (couture, cuirs, chaussures...) forgée depuis le Moyen-Âge, l'Italie a réussi à se créer une place de choix dans le monde du luxe.
Diversification: clé du succès? Ce «made in Italy», reconnu dans le monde entier, ne concerne pas seulement les vêtements de mode et la haute couture... Les marques italiennes ont su se diversifier afin de créer de véritables empires. Gucci par exemple, après avoir conquis la maroquinerie, s'est lancé dans les vêtements, les chaussures ou encore les montres et les accessoires. Autre exemple, Armani, spécialiste du vêtement de luxe, a réussi dans le secteur de la chaussure, de la maroquinerie et des accessoires. La société Prada a, elle aussi, imposé sa marque de façon globale. Un travail long et minutieux mais qui paye sur le long terme!
De nouvelles disparités à venir... Déjà en 2008 certains secteurs du luxe ont connu des difficultés... C'est par exemple le cas des hôtels de luxe qui ont souffert d'une baisse de la fréquentation des touristes américains et qui ont ainsi perdu 5% de leur chiffre d'affaires. L'ameublement de luxe, même s'il bénéficie actuellement d'une forte croissance, risque d'être confronté en 2009 à une année particulièrement délicate... Les yachts, quant à eux, portés par les demandes en provenance des pays du Moyen-Orient, devraient poursuivre leur forte croissance.
L'année 2009 s'annonce donc comme un nouveau défi pour l'ensemble des entreprises du luxe. Selon Altagamma, 2009 sera une année difficile et nécessitera un suivi particulier des innovations, de l'ingéniosité et beaucoup de communication afin de rester efficace.
Reste à espérer que ces techniques, qui jusque là ont fait leur preuve, permettront aux entreprises du luxe italien de mieux affronter la crise!
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