La célèbre marque italienne brille de mille feux à New York où le magasin Bergdorf Goodman la met à l'honneur pendant un mois.

Bottega Veneta et Bergdorf Goodman, bien que touchés comme tous par la crise actuelle, n'en sont que plus imaginatifs. Et cette opération unique en son genre en est une belle preuve, comme le sont aussi les projets de développement de Bottega Veneta.


Le luxe italien...
Bottega Veneta, "atelier vénétien", a été créée en 1966 et appartient aujourd'hui au groupe PPR. Fabriquant de maroquinerie à l'origine, Bottega Veneta propose maintenant du prêt-à-porter pour hommes et femmes, des bijoux, des chaussures, des accessoires de décoration et de mode, en plus d'une large gamme de maroquinerie dont ses articles en cuir tressé qui ont fait sa réputation. La maroquinerie continue d'occuper une place de choix chez Bottega Veneta où elle représentait en 2008 plus de 80% de ses 402 millions d'euros de chiffre d'affaires.
Pourtant, comme beaucoup d'entreprises dans le secteur du luxe et de la mode, Bottega Veneta a vu son chiffre d'affaires reculer au quatrième trimestre 2008. Et pour pallier à ce ralentissement, Tomas Maier, directeur artistique de la marque depuis 2001, mise sur des nouveautés ainsi que sur des partenariats comme celui avec le magasin Bergdorf Goodman.

La marque à l'honneur à New York...
Au cœur de Manhattan, sur la V^ème avenue, Bergdorf Goodman est un grand magasin plein d'imagination et de goût pour la chicissime marque italienne. En consacrant un mois d'exposition au "Monde de Bottega Veneta", le magasin permet à chacun de découvrir ou redécouvrir l'univers de la marque de luxe. Elle est ainsi mise à l'honneur dans tous les rayons : des vêtements pour femmes à la mode homme, en passant par la maroquinerie et la joaillerie par exemple. Une formidable occasion pour la marque d'asseoir sa notoriété outre-Atlantique.
Pour l'occasion, un modèle collector en cuir métallisé du cabas Fenice a été réalisé en 25 exemplaires seulement. Un loft a aussi été aménagé au 7^eme étage du magasin afin de recréer l'univers de rêve de la maison Bottega grâce à du mobilier et de la décoration signés du créateur.

"L'élégance se porte, elle ne s'affiche pas"...
Bergdorf Goodman a su créer un véritable événement autour de la griffe italienne considérée en 2008 par les Américaines comme la marque de luxe la plus prestigieuse.
Un luxe qui tient à un style bien particulier que Tomas Maier s'applique à perpétuer. Le style Bottega Veneta avec Tomas Maier, c'est le raffinement et l'élégance, mais aussi la permanence. Les collections sont revisitées et évoluent doucement afin de satisfaire les fidèles clients.

Bien que les modèles soient d'une stabilité remarquable, la marque ne s'endort pas.
Pour lutter contre la crise, Bottega Veneta prévoit de se diversifier en créant un parfum. À l'image de la maison, Tomas Maier souhaite que ce parfum puisse s'inscrire dans la durée. Un pari pas loin de se réaliser. Autre nouveauté pour la marque, le choix de se lancer l'an prochain dans l'horlogerie. Là encore, Tomas Maier vise le luxe et la perfection.

De beaux projets en perspective pour cette griffe italienne qui parvient plutôt bien à tirer son épingle du jeu.


Lire aussi Le secteur du textile italien en difficulté.
Lire aussi Fashion week de Milan : tous les styles sont dans les défilés.