Si elle est synonyme de bonheur, l’arrivée de bébé dans une maison rime également avec dépenses supplémentaires. Car s’ils sont petits, les bébés nécessitent un certain équipement.
Si le marché des tout-petits est en progression, il s’accompagne aussi de nouveaux comportements d’achats des parents en recherche d’économie.
Selon une étude Xerfi publiée fin avril, les parents ne lésinent pas pour leur bébé malgré le contexte économique. Les ventes de produits de puéricultures, de vêtements et de jouet pour les bébés ont augmenté en 2010. L’étude montre que cette augmentation des ventes est due à une reprise de la natalité.
Près de 830 000 bébés sont nés en 2010, ce qui représente un chiffre très élevé. La population des moins de 3 ans a enregistré sa plus forte progression depuis 2001 (+5,3%) pour s’établir à 2,5 millions d’enfants, explique l’institut. La forte natalité a permis à ce secteur de progresser de 1,2% en 2010 par rapport à 2009 pour atteindre 2,7 milliards d’euros. Le marché devrait continuer à bien se porter au moins jusqu’en 2012.
De nouveaux comportements d’achat Le nombre de naissances important a ainsi permis de compenser l’effet de la crise économique. Car si les parents ont été plus nombreux à dépenser en raison de la forte natalité, ils ont tendance à dépenser moins. Cette étude met ainsi en évidence de nouveaux modes de consommation des parents soucieux de dépenser au mieux en raison du contexte économique. Les parents cherchent les bons plans, notamment sur le net. Les ménages sont en recherche permanente d’achats malins et envisagent de consommer différemment (d’acheter des articles d’occasion ou déstockés, de recourir à la location ou au troc), souligne l’étude.
Des disparités et des défis pour les acteurs du marché Le marché du jouet continue de jouer le rôle de locomotive du secteur, explique l’étude. Il a été marqué en 2010 par une hausse de 2,7%. Si ce segment se porte bien, l’étude montre que celui de la layette reste stable. Sur ce marché très concurrentiel, les acteurs vont devoir rester vigilants et s’adapter rapidement aux nouveaux comportements des parents.
Les professionnels du secteur vont devoir évoluer afin de trouver une adéquation avec les besoins des parents et leurs soucis d’économie. Les achats sur Internet, qui représentent 5% des ventes de puériculture, devraient encore progresser. Des sites de location (monjoujou.com, petitsnomades.com...) se sont également fait une place, permettant aux parents de louer le matériel nécessaire en fonction de leurs besoins. D’autres parents sont nombreux à se tourner vers les achats d’occasion sur des sites comme leboncoin.fr. Selon l’étude, ces nouvelles façons de consommer répondent à la fois aux problématiques des parents en terme de coût et à la fois à la rapide évolution des besoins des bébés.
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