Après la folie Jimmy Choo du 14 novembre dernier, c'est au tour de Sonia Rykiel de faire vibrer les clientes de H&M.

Une collection créée spécialement par Sonia Rykiel pour H&M sera en magasin dans quelques jours. Les fans n'ont plus longtemps à patienter, moins de 4 jours...




À partir de samedi prochain, le 5 décembre, les adeptes de l'enseigne suédoise H&M pourront découvrir la collection de lingerie dessinée pour eux par Sonia Rykiel.

Un nouveau partenariat avec un couturier qui s'affiche au palmarès de H&M, dans la lignée des collaborations avec Roberto Cavalli, Karl Lagerfeld ou Matthew Williamson. H&M s'est dit emballé par l'esprit moderne et parisien de la maison Rykiel. L'engouement semble identique chez la créatrice :
"C'est bien dans l'esprit de Sonia Rykiel que de penser à toutes les femmes, car la mode est pour elle plus un état d'esprit qu'une question de moyens. Cette collaboration correspond parfaitement à notre philosophie", a expliqué Nathalie Rykiel lors de l'annonce de la collaboration.

Pour Nathalie Rykiel, fille de la créatrice, mais aussi présidente et directrice artistique de la marque, ce partenariat est une bonne façon de mettre les créations de la marque à portée de toutes.

La maison Rykiel a fêté l'an dernier ses 40 de mode, ou de "démode", selon sa créatrice.
Créée en 1968, au cœur de Paris, la marque propose un style qui évolue doucement, sur la durée, presque intemporel. Elle met en scène la féminité et le chic parisien dans des vêtements modernes et fonctionnels. La maille, les strass, les rayures et le noir sont sa marque de fabrique. La collection lingerie imaginée pour H&M en porte les caractéristiques.

Collection placée sous le signe de la féminité
Cette collection sera disponible simultanément dans 1 500 magasins dans le monde à partir du 5 décembre. Elle présentera de nombreuses pièces de lingerie ainsi que des accessoires féminins. Elle sera aussi accessible dans certaines boutiques Sonia Rykiel. C'est la première fois que H&M met en place un partenariat de ce type portant sur de la lingerie et des accessoires.

La marque parisienne a conçu toute une collection spécifique : nuisettes, bodys, déshabillés, soutiens-gorge, shortys et culottes taille-haute... La collection imaginée par Sonia Rykiel revisite le rétro à travers des pièces chics, sophistiquées et glamours. Remis à la mode par la très séduisante Dita Von Teese et ses effeuillages burlesques, les dessous rétro donnent une allure de pin-up et de femme fatale.
Sonia Rykiel les a notamment déclinés en noir et rose poudré. Les matières sont soyeuses, veloutées ou transparentes. Les célèbres rayures colorées, emblématiques de la marque n'ont pas été oubliées pour autant.

Seconde collaboration H&M / Rykiel pour février
Une deuxième collaboration est prévue pour le 20 février prochain. Disponible dans près de 250 magasins, elle prévoit des pièces pour le printemps 2010. La maille, qui a contribué à rendre la marque célèbre, sera fortement représentée.
"La collection de pulls est idéale pour accueillir une nouvelle saison colorée", a indiqué Nathalie Rykiel.

Nouveauté dans ce type de collaboration entre H&M et un créateur : les fillettes, de 18 mois à 8 ans, auront leurs propres vêtements. Cette collection déclinera en effet des pièces pour femme, pour petites filles ainsi que des accessoires.

Plus que quelques jours avant de découvrir la collection lingerie qui recevra très certainement un accueil chaleureux. Un accueil à l'image de celui reçu lors des précédentes collaborations haut de gamme de H&M. Cela confortera une fois de plus H&M dans sa stratégie d'association avec des icônes de la mode.


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