La consommation d'habillement est, semble t-il, concurrencée par l'achat de technologies high-tech.

Les femmes ont revu à la baisse leur budget fringues, et ont modifié leur façon d'acheter. Elles préfèreraient acheter moins en quantité, mais des pièces plus chers basiques et de qualité supérieure.

Contre toute attente, les hommes, notamment les moins de 35 ans, consomment davantage, plus accros à la mode que jamais.

Deux modes d'achat sont privilégiés:

- d'une part Internet et ses sites discounts qui permettent d'acheter moins cher, en comparant les prix et sans perdre de temps,

- d'autre part, les magasins de type Monoprix qui offrent une bonne qualité à des prix abordables.

Très appréciés aussi des consommateurs, les magasins indépendants multimarques, ainsi que ceux ayant misé sur la personnalisation de leur boutique et de leurs produits.

Le désir d'acheter des produits modes reste bien là, pourtant le prix est devenu une composante majeure de tout achat en matière d'habillement.

Il faut dire que, même si les prix de l'habillement ont diminué d'environ -0,4% depuis début 2008, ils avaient augmenté de +1,3% en 2007. Une augmentation qui, combinée à celle plus générale du coût de la vie, n'a pas laissé les consommateurs indifférents!

Selon une étude menée pour la FEH (Fédération des Enseignes de l'Habillement), l'impact du prix n'est pas à négliger: une diminution de 1% des tarifs permettrait une augmentation de 0,3% des ventes.

Autre constat, le rapport qualité-prix est lui aussi un critère mis en avant par les consommateurs, bien plus qu'il ne l'était auparavant. Déçus ces dernières années par une qualité médiocre, les consommateurs sont à la recherche d'un rapport qualité-prix équilibré... et ils seraient même prêts à payer plus pour des produits de haute qualité.

Les achats de décembre, notamment ceux de Noël, seront-ils touchés par ces nouvelles façons de consommer? Rendez-vous en 2009 pour savoir si ce mois si lucratif habituellement (12% des ventes environ) sera à la hauteur des espérances des professionnels du secteur...