Depuis son introduction en Bourse en 2004, Google connait pour la première fois, une baisse de son chiffre d'affaires au 1er trimestre 2009 par rapport au trimestre précédent.

Toute proportion gardée, avec un chiffre d'affaires à 5,51 milliards de dollars au 1^er trimestre de l'année, la croissance s'établit à +6% par rapport à la même période en 2008.



Pas de panique à bord !
Si le chiffre d'affaires a légèrement baissé, dans le même temps, le bénéfice a augmenté quant à lui de +9% sur un an, avec 1,42 milliard de dollars : il s'agit plus d'une décélération que d'une chute...

Le principal revenu de Google est tiré des liens sponsorisés qui s'affichent lors d'une recherche, et aiguillent l'internaute vers les sites marchands des entreprises. Selon l'institut ComScore, aux États-Unis, Google aurait obtenu en mars 64% des parts de marché, contre 21% pour Yahoo! et 8,3%špour Microsoft.

Avec cette légère baisse de croissance, Google a décidé de réduire ses coûts et maintenir ses marges :
Les effectifs se réduisent, avec un plan en mars de 200 suppressions d'emploi dans les ventes et le marketing, les activités de diversification sont stoppées, et certains avantages actroyés aux salariés ont été restreints comme la baisse de la valeur du cadeau de Noël (passant de 1 000 dollars à 400 euros en décembre 2008).

La baisse de croissance serait imputable aux entreprises qui payent moins pour acheter des mots-clés, en raison de la baisse du panier moyen de leurs internautes. Pourtant, les experts du secteur publicitaire continuent de prédire une hausse des investissements publicitaires en ligne de +8,6% pour 2009, contre une baisse de 6,9% pour l'ensemble du marché publicitaire.


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