La «fast fashion», qu'est-ce que c'est? La "fast fashion" consiste à renouveler tout ou partie de sa collection de façon régulière et fréquente, afin d'accroître sa réactivité face aux demandes de plus en plus volatiles des consommateurs.
Des enseignes comme H&M et Zara sont passées maîtres en la matière. Particulièrement plébiscités par des jeunes femmes qui souhaitent coller aux tendances en achetant des produits aux prix attractifs, ces magasins ne cessent de créer de nouvelles envies en enrichissant régulièrement leurs collections.
Création ultra rapide et renouvellement permanent Pour donner une idée, les différentes étapes de création d'une collection prennent habituellement plus d'1 an, entre la définition du concept et l'approvisionnement en magasin. La «fast fashion» consiste ainsi à réduire les délais de mise sur le marché. Zara est un des pionniers dans l'art de la «fast fashion»: maîtrisant la chaîne de production, du design aux rayons de ses boutiques, Zara peut créer et commercialiser de nouveaux modèles en seulement deux semaines. Zara digère la mode et se réadapte sans cesse, de sorte à renouveler sa collection toutes les 3 semaines. De la même façon, H&M renouvelle 25% de sa collection sur la même période.
Des avantages certains Devant tant de nouveautés tendances, et devant le nombre restreint d'exemplaires d'un même modèle, les clientes saisissent les occasions. Les consommatrices savent bien par exemple, qu'un top repéré chez Zara ne restera pas en rayon et que le magasin ne sera pas réapprovisionné. Il faut donc sauter sur l'occasion, ce qui pousse à l'achat impulsif. Ce système permet aussi une fréquentation régulière des magasins par des clientes curieuses de nouveaux modèles.
Ce business modèle s'imposera-t-il ? Pour satisfaire ces consommatrices en recherche permanente de nouveautés, de plus en plus de boutiques tendent à s'initier à ce système. Il est évident que pour des détaillants multimarques, la situation est différente de celle des géants comme Zara ou H&M qui créent leurs propres collections, mais la "fast fashion" semble être le business model de demain.
Paris accueillera d'ailleurs, du 6 au 8 avril prochain, le premier salon professionnel Transition, dédié à l'actualisation des collections en cours de saison. Lieu de rencontre privilégié entre les fabricants et les détaillants, ce salon leur permettra de renouveler leur offre en fonction des tendances du moment, sans attendre la collection été.
Le réassortiment en cours d'année semble bien s'imposer comme le nouveau standard de création et de distribution de la mode, offrant une nouvelle attractivité aux boutiques multimarques. Un premier pas effectivement sur les chemins ouverts par les mastodontes de la mode...
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