Après le succès de son parfum "Fuel for Life" lancé en 2007, Diesel récidive, en partenariat avec L'Oréal, en créant un parfum spécialement dédié aux hommes.

Commercialisé en France depuis le mois dernier, Only The Brave a bénéficié d'un lancement exceptionnel.



Un parfum à l'image de la marque...
Centré sur les valeurs de la maison, ce nouveau parfum pour hommes a été baptisé Only The Brave, du nom de la holding de Renzo Rosso, industriel italien à la tête de Diesel et propriétaire notamment de Dsquared, Maison Martin Margiela et de Viktor & Rolf. Inspirée par des valeurs fortes comme celles du dépassement et de l'affirmation de soi, cette fragrance s'adresse spécifiquement aux 18-35 ans. Only The Brave se veut le parfum des hommes qui prennent leur vie en main, qui la construisent avec force, courage et détermination.
Renforçant l'image de cette solidité masculine, le flacon est en forme d'un poing serré. Il porte ainsi parfaitement les symboles de virilité et d'affirmation de soi revendiqués par la marque.

Côté senteurs, Only The Brave est un mélange à la fois fougueux et sensuel qui saura certainement plaire aux jeunes hommes modernes. Il joue sur les contrastes pour offrir un parfum masculin grâce aux notes de cuir, dynamique par son côté citronné, puissant et chaleureux par les pointes de bois de cèdre et d'ambre.

Une campagne qui met le paquet
Pour lancer ce nouveau parfum au niveau mondial, Diesel n'a pas lésiné: une campagne orchestrée par Fred&Farid, des visuels réalisés par Platon, un site internet créé par Heelohikimori et des stars...

- Ce lancement s'est notamment appuyé sur un site Internet dédié, une belle réalisation qui a même remporté un prix au Favorite Website Award. S'ouvrant en musique, le site propose 3 parties.
La première intitulée "Performances" propose de visualiser, à différents moments de l'année, les créations d'une trentaine d'artistes réalisées autour du thème du courage. La deuxième, "Le nouveau parfum" regroupe notamment les visuels de la campagne, des vidéos et différentes informations sur Only The Brave. La troisième, "Live now" donne des informations sur l'actualité et les événements liés à ce lancement.

- Jouant sur l'interactivité, Diesel a choisi de faire figurer Only The Brave sur les sites à la mode comme Facebook et Deezer par exemple, et son lancement a été relayé par un nombre incalculable de blogs.

- À l'occasion de ce lancement, Diesel a aussi mis en place un partenariat très innovant avec Microsoft, Massive et Xbox qui lui permet d'insérer des publicités Only The Brave dans une cinquantaine de jeux vidéo.
Le principe est simple : des bannières de publicité s'affichent dans les jeux tels qu'Evolution Soccer 2009 ou Shaun White Snowboarding et dirige le joueur vers un mini site au sein de la plate-forme de jeux en ligne Xbox Live. Des bannières expand sur Windows Live Messenger, communauté regroupant plus de 24 millions d'internautes, font aussi partie de ce dispositif. Très populaires chez les jeunes de 15 à 35 ans, les jeux vidéo sont une nouvelle façon de promouvoir sa marque. Diesel innove ainsi via un média particulièrement stratégique pour toucher la cible idéale de son parfum.

- La campagne s'appuie aussi sur plusieurs personnalités afin de représenter le parfum. L'égérie principale n'est autre que le rappeur américain Common, dont la réussite, construite à la sueur de son front, représente particulièrement bien le parfum Only The Brave.

- Pour couronner le tout, Diesel a organisé à Paris, le 15 mai dernier, une block party sur le modèle américain. Ce grand rassemblement hip-hop, ouvert à tous et gratuit, s'est déroulé dans le 19e, place de la Bataille de Stalingrad. Au programme, une scène où se sont succédé entre autres Common, David Walters, Sir Samuel, Sly Johnson, Selah Sue et Anthony Joseph. Un événement autour de la musique que diesel voulait fédérateur et vecteur de valeurs positives.

Diesel a fait le bon choix d'investir lourdement et sa campagne n'est pas passée inaperçue.
Créer l'événement de la sorte reste sans doute la meilleure façon de donner une image dynamique et forte de son produit. Pour ceux que l'idée intéresse, reste plus qu'à trouver le financement...


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