Vivre Bio devient possible

Mais comment s’y retrouver entre les soins certifiés bio (Ecocert ou BDIH, l’équivalent allemand, un peu moins contraignant), les produits naturels pas bio et les pas naturels du tout, saupoudrés de trois pépins de citron trempés dans du thé vert pour séduire ?

De ces derniers, dont nous ne parlerons pas ici, Max-Michel Grand, président de Huiles & Baumes, dit que ce sont « les Canada Dry de la cosmétique naturelle », dont ils singent les emballages et la communication. Sévère ? Oui et non, car ils n’hésitent pas à utiliser des produits issus de la pétrochimie, dont les parabens, conservateurs soupçonnés d’être allergisants, voire cancérigènes.

 

En ce qui concerne Huiles & Baumes, tout va bien ! C’est aujourd’hui la première marque française de cosmétique chic, bio et certifiée comme telle. Connue depuis vingt ans d’une clientèle confidentielle, elle a une vraie légitimité dans le domaine du soin avec un laboratoire de recherche, des biochimistes et une production en interne. Son arrivée au grand jour fait l’effet d’événement dans le landerneau bio-tiful : le Bon Marché, Marionnaud, Harvey Nichols à Londres, une centaine de points de vente en Allemagne, autant dans les pays scandinaves, on se bat pour vendre ces produits de bonne qualité, efficaces et – cerise sur le gâteau – bio.

 

Les baroudeurs des villes ou des champs vont adorer son best-seller, le Baume S.O.S. des Alpes, contre les brûlures, maux de dos et piqûres d’insecte, mais aussi sa Crème de l’Aube et son Gel Contour des Yeux. La démarche des tout récents Doux Me et Au Bonheur des Hommes est différente : haut de gamme également, leur arrivée tient plus du marketing, même si les soins sont mieux qu’honorables. Les quatre soins Au Bonheur... répondent à quatre gestes importants pour eux : un soin désincrustant, un gel exfoliant, un contour des yeux et un fluide stimulant. Chez Oliviers & Co, on justifie l’arrivée de cette enseigne gourmande dans l’univers de la beauté par une tradition cosmétique millénaire : l’huile d’olive hydrate, nourrit, adoucit et a une action anti-oxydante. Mais rassurez-vous, pas plus la Gelée Moussante Corps Cheveux que le Baume Lèvres ou la Crème Visage ne vous feront ressembler à une assiette tomates-mozza ! Et à propos de tomate, L’Occitane sort une ligne d’hygiène olive-tomate, certifiée Ecocert, en plus de son huile de rasage à l’huile essentielle de cade, parfaite pour glisser dans le sac à dos.

 

Autre marque française pas trop chère, Cattier avec sa gamme à l’argile verte ou blanche, y compris un savon et un dentrifice, surprenant la première fois, mais excellent pour éliminer la plaque dentaire et protéger l’émail. Certains ont une démarche plus radicale : non contents d’être bio, ils militent aussi pour le développement durable. Ainsi, SheerinO’kho, très convaincant avec son département recherche et sa collaboration avec Paris-V, achète, entre autres, son buriti à des peuples d’Amazonie et les voyageurs adopteront son First Class Flight, soin global conçu pour lutter contre l’atmosphère déshydratante des cabines d’avion, au baobab d’Afrique. Démarche similaire chez Jardin Bio Etic, qui sort quatre crèmes essentielles à base d’huile de sésame du Nicaragua, de beurre de karité du Burkina Faso, de goyave rose du Brésil, etc. Natessance, avec Sweet’Coton à l’huile de coton pour peaux sèches et déshydratées, lance une nouvelle gamme bio équitable, en plus de ses produits Lift’Argan. Huile de coton également chez Ekyog, Ecocert et équitable, avec une crème de jour, une gelée nettoyante et un baume pour les lèvres. Florame, reconnue en aromathérapie, lance à son tour des soins pour homme à prix doux, à base d’huile essentielle de cèdre et d’huile d’argan, dont une crème anti-âge et tous les produits d’hygiène et de rasage.

Kawakawa et manuka…

Autres précurseurs sur le marché du bio, de l’organic, les Néo- Zélandais et les Australiens. Parmi leurs qualités fondamentales : des parfums simples, balsamiques, de bois ou de feuilles, jamais trop sucrés. Les premiers proposent des marques formidables : Trilogy avec Rosehip Oil (rose musquée), soin emblématique antirides et postsolaire, et le baume multi-usage réparateur Everything Balm ; Antipodes, à base d’huile d’avocat pure extra vierge et d’ingrédients typiquement néo-zélandais comme l’huile essentielle de kawakawa dans le gel nettoyant Hallelujah. Même démarche chez Skinfood, pas certifié bio, mais sans paraben ni colorant chimique, des produits unisexes et bon marché, à base de miel de manuka.

De l’Australie voisine nous vient Aesop, devenue marque culte, avec sa démarche holistique qui prend en considération aussi bien l’alimentation que l’environnement. Comme la plupart des marques citées ici, l’important n’est pas dans l’emballage mais dans la qualité des ingrédients et leur efficacité. Pas de triple cartonnage donc, ni de lettres dorées, mais des produits efficaces. Pour les essayer, commencez par le coffret découverte pour homme : gel nettoyant à l’ylang-ylang, lotion anti-oxydante à la graine de persil, sérum hydratant, masque nettoyant à l’onagre et crème à la mandarine. Chez les Anglais, place à Care by Stella McCartney. Très nouveau, très beau, très luxe et très certifié bio. Même si l’on peut soupçonner la fille de sir Paul de surfer sur la vague verte, on connaît son engagement véritable en faveur de la protection de l’environnement et on aime beaucoup sa Crème Hydratante aux 5 Bienfaits et le fluide assorti.

 

Nettement moins chic, cher et snob, on craque pour le soin des lèvres Balm Balm, 5 euros le pot, Award 2007 du meilleur produit bio, et pour la marque Lush dont on adore les produits frais, faits à la main et nus – sans emballage, ce qui explique les senteurs délicieuses qui s’échappent des boutiques. Les hommes apprécient tout particulièrement les shampoings compacts, les déodorants solides, les barres de massage anti-contractures et les produits de rasage dans des pots qui rappellent ceux des glaces Häagen-Dazs. C’est gai et ludique, parfait pour démarrer la journée en beauté et de bonne humeur. Il ne manque à notre bonheur que Neal’s Yard Remedies, puisque cette marque géniale n’est pas encore distribuée en France !

Une chose est sûre, le bio ça plaît ! En dehors de l’Espace Weleda, Aesop vient d’ouvrir sa boutique rue Bonaparte à Paris, et Naturalia, première enseigne spécialisée dans les produits biologiques et naturels certifiés, consacre trois espaces à la cosmétique bio à Paris. A noter aussi, la réouverture de l’Institut Marc Delacre, refait à neuf, qui propose un massage Bio oriental à l’huile d’argan (+ huile d’orange, cannelle et bois de rose). Alors, convaincus ?